如何判斷一款飲料的市場(chǎng)價(jià)值?
很多時(shí)候,選擇遠(yuǎn)比努力重要得多。對(duì)于我們做飲料代理的來說,更是如此。如今的飲料市場(chǎng)跟過去不一樣了,品牌的界限正在逐漸變得模糊。往往在大品牌折戟的時(shí)候,會(huì)有不少的小品牌憑借新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的包裝在市場(chǎng)里脫穎而出,備受消費(fèi)者喜愛。因此,飲料代理已經(jīng)無法“品牌至上”了。
面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)狀,飲料代理們開始迷茫了,到底應(yīng)該選擇大品牌還是選擇小品牌,如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展呢?我認(rèn)為飲料代理判斷一款飲料是否有市場(chǎng)價(jià)值主要依據(jù)這三點(diǎn),下面跟大家分析一下,權(quán)當(dāng)相互學(xué)習(xí)。
一.是否迎合消費(fèi)者需求
隨著人民群眾的消費(fèi)觀念升級(jí),市面上很多不太健康的飲料銷售情況越來越差。例如我們以前常喝的碳酸飲料,當(dāng)它的危害被不斷地普及后,就再也不敢多喝了。而一些主打健康的益生菌飲料、非濃縮、發(fā)酵果汁、植物蛋白飲料等等,越來越有市場(chǎng)。
二.是否能被消費(fèi)者接受
這一點(diǎn)就比較考驗(yàn)我們飲料代理的市場(chǎng)觀察能力了,一款飲料能否被消費(fèi)者接受主要考量?jī)牲c(diǎn)。一個(gè)是價(jià)格能否被所面向的消費(fèi)者接受,一個(gè)是飲料本身的味道能否被消費(fèi)者接受。當(dāng)然,價(jià)格被消費(fèi)者接受的前提是飲料代理擁有一定的利潤(rùn)空間。
三、廠商是否重視這款飲料
眾所周知,一款飲料是否能順利鋪市單靠我們飲料代理一家家跑效果是不會(huì)太高的,還需要廠商的大力支持。因此,一款飲料是否具有較大的市場(chǎng)價(jià)值,與廠商是否足夠重視息息相關(guān)。廠商要是重視,就會(huì)不定期做活動(dòng),甚至斥巨資做廣告。
下面給大家推薦一款在飲料代理中比熱門的飲料,它是由佳味添成生產(chǎn)的椰子汁。作為進(jìn)口椰果生榨的天然植物蛋白飲料,它符合消費(fèi)者對(duì)于健康天然飲料的選擇,因此上市五年來,一直都能保持不錯(cuò)的銷量。同時(shí),長(zhǎng)達(dá)多年的推廣和市場(chǎng)教育,消費(fèi)者也普遍接受了目前的價(jià)格。當(dāng)然,飲料的利潤(rùn)空間是完全不用擔(dān)心的。
椰子汁一直以來都是佳味添成的重中之重,這表現(xiàn)在多個(gè)方面。譬如,在產(chǎn)品形象上,椰子汁迎合市場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)了多款包裝,鋁罐瓶裝、家庭裝、節(jié)日款等等;在品牌形象上,椰子汁聘請(qǐng)國民口碑甚好的影視明星劉濤擔(dān)任代言人,同時(shí)也積極參與公益類活動(dòng),不斷提高品牌形象;在廣告宣傳上,每年都會(huì)在各大衛(wèi)視黃金時(shí)段投放廣告,品牌充分曝光;在營(yíng)銷活動(dòng)上,持續(xù)不斷的“一元樂享”“開蓋有獎(jiǎng)”以及全國范圍的線下試飲活動(dòng)等等,讓椰子汁的銷量一增再增。