“文化+咖啡”已成為即飲咖啡市場打造爆款的重要內(nèi)核
隨著消費者越來越快節(jié)奏的生活方式以及咖啡消費品位越來越高,消費者也開始認(rèn)知咖啡的品牌、風(fēng)格和純正度,并且希望享受咖啡帶來的樂趣。而咖啡在年輕人思維中更是一種時尚,一種潮流,以及有緩解疲勞,舒緩情緒等作用。在這種隨波逐流的趨勢下越來越多的人愿意嘗試下咖啡的滋味,中國咖啡消費量也繼續(xù)以每年15%~20%的幅度增長,正成為世界上最具潛力的咖啡消費大國。
針對中國即飲咖啡市場的消費者,佳味添成旗下主力品牌咖啡系列,一直致力于進(jìn)行咖啡系列文化教育和傳播,宣傳咖啡系列的歷史文化,拓展即飲咖啡品類的市場占有率。咖啡系列秉承著“無需刻意,自己就是自己”的品牌宣傳理念,把喝咖啡系列培養(yǎng)成人們的一種品位、一種休閑,或者是當(dāng)成一種生活習(xí)慣、一種情感。讓所有人從忙碌的生活當(dāng)中得以解脫,忙里偷閑,在快節(jié)奏的生活中享受咖啡那沁人心脾的芳香!
為了更好地滲透市場,咖啡系列飲料在滿足不同消費者需求之外,又合適在餐飲、網(wǎng)吧、烘焙、便利連鎖、影院、KTV、社區(qū)店、商超等幾乎所有的渠道銷售。全面的終端銷售渠道,營造出優(yōu)質(zhì)的銷售環(huán)境,幫助經(jīng)銷商更好地深入市場,產(chǎn)品本身及廠家政策的優(yōu)勢,讓經(jīng)銷商的市場運作更加流暢。
做生意什么最重要?格局!一時的利益不是目的,長久的效益才是公司和經(jīng)銷商共同想要的。為了回饋廣大經(jīng)銷商和消費者,針對消費者設(shè)計了“一元樂享”活動,打開瓶蓋后有一元換購字樣,即可現(xiàn)場支付一元領(lǐng)取一瓶咖啡系列,綜合中獎率高達(dá)50%。目前從市場效果來看,只要鋪貨區(qū)域,均能迅速引爆市場,相較于同類功能飲料3倍以上的回轉(zhuǎn)率。
咖啡系列一貫主張,咖啡不僅是一種飲料,更是一種文化、一種生活方式?,F(xiàn)在,越來越多的人開始倡導(dǎo)“輕奢華、新時尚”的生活理念,輕奢與財富多寡、地位高低無關(guān),僅僅是對高品質(zhì)生活的細(xì)節(jié)追求。即飲咖啡的逐漸流行,恰恰是迎合甚至詮釋了這股輕奢風(fēng)潮,也讓消費者加深了對于咖啡文化的認(rèn)知,而只有文化上的認(rèn)知,才能激發(fā)出即飲咖啡市場的巨大潛力。